Ώστε να αντικατοπτρίζει την ευρύτερη κοινωνική της αξία.
Από τους «farmfluencers» που χρησιμοποιούν ψηφιακές πλατφόρμες, έως τις πρωτοβουλίες βάσης που συνδέουν κοινότητες και καταναλωτές, διερευνούμε προσπάθειες για την ανάδειξη του ζωτικού ρόλου των αγροτών στην καλλιέργεια ενός βιώσιμου μέλλοντος.
Οι αγρότες δεν είναι μόνο παραγωγοί τροφίμων - είναι η παλλόμενη καρδιά των κοινοτήτων, των περιβαλλοντικών διαχειριστών και των αγροτικών καινοτόμων. Και όμως, ο πραγματικός αντίκτυπός τους συχνά παραβλέπεται.
Καθώς οι διαχωρισμοί μεταξύ αστικών και αγροτικών περιοχών μεγαλώνουν, η αφήγηση της πραγματικής ιστορίας της γεωργίας είναι πιο κρίσιμη από ποτέ. Ευτυχώς, τα καινοτόμα έργα δείχνουν τον δρόμο. Από τους «farmfluencers» που χρησιμοποιούν ψηφιακές πλατφόρμες, έως τις πρωτοβουλίες βάσης που συνδέουν κοινότητες και καταναλωτές, αυτό το άρθρο διερευνά τις προσπάθειες που αναδεικνύουν τον ζωτικό ρόλο των αγροτών στην καλλιέργεια ενός βιώσιμου μέλλοντος.
Η πρόσφατη θεματική ομάδα του δικτύου της ΚΓΠ της ΕΕ για την αποτίμηση της ευρύτερης συνεισφοράς των γεωργών στην κοινωνία αντανακλούσε την ευρύτερη κοινωνική αξία που παράγουν οι γεωργοί. Για να συμπληρώσει αυτό το θεματικό έργο, αυτό το άρθρο εξετάζει καινοτόμα παραδείγματα τρόπων ευαισθητοποίησης σχετικά με τους πολλαπλούς ρόλους των αγροτών στις αγροτικές κοινότητες.
Η άνοδος των «farmfluencers»
Τα τελευταία χρόνια, έχει προκύψει ένα νέο κύμα «farmfluencers» - αγρότες που μοιράζονται την καθημερινή τους ζωή, τις επιτυχίες και τους αγώνες τους στο διαδίκτυο - ως ένα από τα πιο ισχυρά εργαλεία για την αναδιαμόρφωση των αφηγήσεων σχετικά με τους αγρότες.
Είτε πρόκειται για έναν γαλακτοπαραγωγό στο YouTube που μιλάει για την καλή διαβίωση των ζώων, είτε για έναν νεαρό αγρότη στο «FarmTok» (γεωργία TikTok) που εργάζεται για να εμπνεύσει άλλους να αναλάβουν το μανδύα, αυτές οι φωνές αλλάζουν τον τρόπο με τον οποίο το κοινό ασχολείται με τη γεωργία.
Αυτή η στροφή προς την άμεση ψηφιακή αφήγηση είναι ζωτικής σημασίας. Δίνει ένα πρόσωπο στους αγρότες, οικοδομώντας εμπιστοσύνη μέσω αυτής της προσωπικής πινελιάς, και προσεγγίζει νέα ακροατήρια - ειδικά νέους - που μπορεί να έχουν μικρή άμεση σχέση με την αγροτική ζωή.
Συνδυάζοντας την εκπαίδευση με την ψυχαγωγία, αυτή η άμεση γραμμή προς τους αγρότες προσφέρει μια ματιά στα παρασκήνια της αγροτικής ζωής, επιτρέποντάς τους να διαμορφώσουν τις δικές τους αφηγήσεις πέρα από ξεπερασμένα στερεότυπα.
Για τους αγρότες που ενδιαφέρονται να μοιραστούν τις ιστορίες τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αλλά δεν είναι σίγουροι από πού να ξεκινήσουν, υπάρχουν πολλοί πόροι που εμφανίζονται για να τους βοηθήσουν να ξεκινήσουν.
Για παράδειγμα, έργα όπως ο οδηγός επικοινωνίας των φινλανδών γεωργών, που καταρτίστηκε από τη φινλανδική κεντρική ένωση παραγωγών γεωργικών προϊόντων και ιδιοκτητών δασών, μπορούν να βοηθήσουν τους γεωργούς να αναπτύξουν τις δεξιότητες και την εμπιστοσύνη που απαιτούνται για την αποτελεσματική συμμετοχή τους στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, διασφαλίζοντας ότι οι φωνές τους ακούγονται σε ένα πολυπληθές ψηφιακό τοπίο.
Άλλοι έχουν βοηθήσει στη δημιουργία μιας κοινότητας γύρω από την ανταλλαγή ιστοριών στο διαδίκτυο, όπως μια ομάδα αυστριακών «Farmfluencers», με την υποστήριξη του Αυστριακού Γεωργικού Επιμελητηρίου, η οποία βοηθά στην ενίσχυση των μηνυμάτων τους, αυξάνοντας την ευαισθητοποίηση του ευρέος κοινού και επιφέροντας παράλληλα θετικές αλλαγές.
Χάρη σε έργα όπως αυτό και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που ανοίγουν ένα παράθυρο για μια ματιά στη ζωή του αγροκτήματος, το κίνημα «farmfluencer» πηγαίνει από επιτυχία σε επιτυχία.
Πιο πρόσφατα, είχε επίσης μια ώθηση από κάποια πιο απροσδόκητα χέρια βοήθειας, με έναν αυξανόμενο αριθμό διασημοτήτων να επενδύουν στη γεωργία και να υπερασπίζονται τη σημασία της γεωργίας στις κοινωνίες.
Πάρτε, για παράδειγμα, την επιτυχημένη βρετανική τηλεοπτική εκπομπή «Clarkson's Farm», η οποία επικεντρώνεται στον Βρετανό διάσημο Jeremy Clarkson που πλοηγείται στις πολυπλοκότητες του επαγγέλματος ή στον μουσικό Andy Cato, ο οποίος έγινε καλλιεργητής αρόσιμων καλλιεργειών και κτηνοτροφίας στη Γαλλία και τώρα μοιράζεται την ιστορία του στο διαδίκτυο.
Τα πολλά χέρια κάνουν ευκολότερα τη δουλειά
Ωστόσο, η διατήρηση μιας διαδικτυακής παρουσίας απαιτεί επένδυση, σε χρόνο, χρήμα και ενέργεια, καθώς και την εμπιστοσύνη και την επιθυμία να επικοινωνήσει κανείς και να προωθήσει τον εαυτό του. Αυτό σημαίνει ότι δεν απευθύνεται ή δεν είναι εφικτό για κάθε αγρότη.
Εκεί μπαίνουν στο παιχνίδι ευρύτερες ψηφιακές εκστρατείες, υποστηρίζοντας ιδρύματα (ή οργανισμούς) και προσφέροντας χείρα βοηθείας για τη στήριξη των αγροτών στην προώθηση του επαγγέλματος. Αυτό περιλαμβάνει παραδείγματα όπως το «There's More To The Story» του ιρλανδικού δικτύου ΚΓΠ. Αυτή η εκστρατεία οκτώ εβδομάδων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η οποία ξεκίνησε τον Φεβρουάριο του 2025 και συγχρηματοδοτήθηκε από την ΕΕ και το Υπουργείο Γεωργίας της Ιρλανδίας, σχεδιάστηκε για να προβάλει τη ζωτική συμβολή των γεωργών της Ιρλανδίας στην αποκατάσταση του φυσικού περιβάλλοντος μέσω διαφόρων προγραμμάτων της ΚΓΠ.
Μέσω ενός συνδυασμού ισχυρών οπτικών στοιχείων και αφήγησης βάσει δεδομένων, η πρωτοβουλία στόχευε στην αντιμετώπιση της κοινής εσφαλμένης αντίληψης ότι οι αγρότες επικεντρώνονται αποκλειστικά στην παραγωγή. Αντ 'αυτού, τονίζει τον σημαντικό ρόλο που διαδραματίζουν στη διαμόρφωση ενός πιο βιώσιμου μέλλοντος για τα αγροτικά τοπία, αξιοποιώντας το συχνά παραμελημένο περιβαλλοντικό έργο που εκτελείται από τους αγρότες, όπως η αποκατάσταση των οικοτόπων, η διατήρηση της βιοποικιλότητας και η βελτίωση της υγείας του εδάφους.
Η εκστρατεία παρέχει ένα εξαιρετικό παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο οι συλλογικές προσπάθειες και τα ψηφιακά εργαλεία μπορούν να συνεργαστούν για να αναδιαμορφώσουν τις αντιλήψεις και να διασφαλίσουν ότι εκτιμώνται οι ευρύτερες συνεισφορές των γεωργών.
Η υποστήριξη των αγροτών που μοιράζονται τις εμπειρίες τους μπορεί επίσης να έρθει με άλλες μορφές, όπως τα βραβεία επιρροής της Γερμανικής Γεωργικής Εταιρείας. Ανοικτά σε όλους τους υπεύθυνους επικοινωνίας στον τομέα της γεωργίας με περισσότερους από 1.000 ακόλουθους, τα βραβεία συμβάλλουν στην ανάδειξη των διαδικτυακών influencers, συμβάλλοντας στη διάδοση του μηνύματός τους και υποστηρίζοντας το έργο τους, συνδέοντας τους υποψηφίους με επαφές με τα μέσα ενημέρωσης και μεταξύ τους σε μια ετήσια τελετή απονομής βραβείων.
Μπότες στο έδαφος
Ενώ οι ψηφιακές πλατφόρμες χρησιμεύουν ως ισχυρά εργαλεία για την αφήγηση, εξακολουθεί να είναι δύσκολο να νικηθεί ο αντίκτυπος της πρακτικής εμπειρίας που ασχολείται άμεσα με τη γη και τους διαχειριστές της - κάτι που προγράμματα όπως η Open Farm Day στην Εσθονία γνωρίζουν πολύ καλά.
Η ετήσια εκδήλωση, που ξεκίνησε το 2015, διοργανώνεται από το Υπουργείο Περιφερειακών Υποθέσεων και Γεωργίας της Εσθονίας και το εσθονικό δίκτυο της ΚΓΠ, συνδέει τους κατοίκους των πόλεων με την αγροτική ζωή, προσκαλώντας τους να επισκεφθούν γεωργικές εκμεταλλεύσεις και αγροτικές επιχειρήσεις σε ολόκληρη τη χώρα. Από το 2015, έχει γίνει όλο και πιο επιτυχημένη, με πάνω από 350 αγροκτήματα να συμμετέχουν και να προσελκύουν περισσότερους από 300.000 επισκέπτες το 2024.
Προσφέροντας μια εμπειρία από πρώτο χέρι της γεωργίας, οι ανοιχτές ημέρες βοηθούν στην απομυθοποίηση των γεωργικών πρακτικών και σπέρνουν μια βαθύτερη εκτίμηση για την παραγωγή τροφίμων.
Ωστόσο, ο αντίκτυπος της Open Farm Day εκτείνεται πέρα από την εκπαίδευση - προωθεί τον αγροτικό τουρισμό, στηρίζει τις τοπικές οικονομίες και ενισχύει τον δεσμό μεταξύ των αγροτικών παραγωγών και των αστικών καταναλωτών, αναδεικνύοντας την πολύτιμη συμβολή των αγροτικών κοινοτήτων στην ευρύτερη κοινωνία.
Μια άλλη πρωτοβουλία που εμπνέει είναι το αυστριακό έργο Afterwork at the farm (Afterwork am Bauernhof), το οποίο προσφέρει επισκέψεις σε αγροκτήματα για άτομα από μεγαλύτερες πόλεις. Παρέχει την ευκαιρία σε 15-20 άτομα να επισκεφθούν δύο αγροκτήματα και να ανταλλάξουν απόψεις με τους αγρότες, να δοκιμάσουν τα προϊόντα τους και να ακούσουν τις ιστορίες τους. Επί του παρόντος, πάνω από 40 αγροκτήματα είναι τέτοια "αγροκτήματα μετά την εργασία". Στη γύρω περιοχή της πρωτεύουσας Βιέννης, το ενδιαφέρον είναι μεγάλο και αυτού του είδους οι εκδηλώσεις διοργανώνονται κάθε δεύτερη εβδομάδα.
Η ΚΓΠ μπορεί επίσης να συμβάλει στην προώθηση της εκπαίδευσης στις γεωργικές εκμεταλλεύσεις και της μάθησης μεταξύ ομοτίμων μέσω γεωργικών εκμεταλλεύσεων επίδειξης. Για παράδειγμα, οι επιδοτήσεις του στρατηγικού σχεδίου της ΚΓΠ συνέβαλαν στη χρηματοδότηση της ολλανδικής αναγεννητικής γεωργικής εκμετάλλευσης de Biestenhof να δημιουργήσει μια επιτόπια ανταλλαγή γνώσεων και εμπειριών με αγρότες, γεωργικούς συμβούλους και φοιτητές σχετικά με το γεωργικό τους μοντέλο.
Ενίσχυση του κοινωνικού ρόλου των γεωργών
Εν τω μεταξύ, άλλα προγράμματα εργάζονται για την ενίσχυση του κοινωνικού ρόλου της γεωργίας συνδυάζοντας κοινωνικά έργα με γεωργικές εκμεταλλεύσεις. Για παράδειγμα, ένα πρόγραμμα κοινωνικής γεωργίας στην Ιρλανδία προσφέρει σε άτομα με αναπηρίες θεραπευτικές επισκέψεις σε αγροκτήματα, ενώ ένα άλλο στην Αυστρία, το Gartenhof Waiern, είναι ένα βιολογικό αγρόκτημα που απασχολεί άτομα με αναπηρίες.
Έργα όπως αυτά μπορούν να προσφέρουν πραγματικά, απτά οφέλη πέρα από την ύφανση κοινωνικών συνδέσεων. Για παράδειγμα, το Nos Oignons, ένα έργο στη βελγική περιφέρεια της Βαλλονίας για την υποστήριξη της κοινωνικής ένταξης στις γεωργικές εκμεταλλεύσεις, διαπιστώθηκε ότι αποτελεί οικονομικά αποδοτικό τρόπο στήριξης της κοινότητας. Ενώ η κατ' οίκον ημερήσια περίθαλψη μπορεί να κοστίζει πάνω από 190 ευρώ ημερησίως ανά ασθενή, η κοινωνική γεωργία εκτιμάται ότι κοστίζει ένα κλάσμα αυτού, στα 80 ευρώ ημερησίως ανά ασθενή.
Με αυτόν τον τρόπο, η γεωργία μπορεί να συμβάλει στην εκπλήρωση ενός κρίσιμου κοινωνικού ρόλου. Οι αλυσιδωτές επιπτώσεις είναι πολλαπλές, δημιουργώντας θέσεις εργασίας για την κοινότητα, αυξάνοντας παράλληλα το ενδιαφέρον για το αγρόκτημα και τα προϊόντα του, καθώς και τονίζοντας τον βασικό κοινωνικό ρόλο της γεωργίας και τις εκτεταμένες συνεισφορές τόσο στο περιβάλλον όσο και στις τοπικές κοινότητες.
Σκάβοντας βαθύτερα
Η πραγματική εκτίμηση των αγροτών σημαίνει αναγνώριση του πλήρους εύρους της συμβολής τους - όχι μόνο στην παροχή τροφίμων, αλλά και στην καλλιέργεια οικοσυστημάτων, στην αναζωογόνηση των κοινοτήτων και στην προώθηση της καινοτομίας για ένα βιώσιμο μέλλον.
Με την εξεύρεση καινοτόμων καναλιών για την ανταλλαγή πλουσιότερων, πιο ποικίλων και επιδραστικών ιστοριών από το έδαφος, η κοινωνία μπορεί να καλλιεργήσει βαθύτερους δεσμούς με τους αγρότες, συμβάλλοντας στην αναδιαμόρφωση της γεωργίας κατά τρόπο που αντικατοπτρίζει την πραγματική αξία του ρόλου τους στις κοινωνίες μας.
Η πρόσφατη θεματική ομάδα του δικτύου της ΚΓΠ της ΕΕ για την αποτίμηση της ευρύτερης συνεισφοράς των γεωργών στην κοινωνία προσδιόρισε έναν κατάλογο ορθών πρακτικών από ολόκληρη την ΕΕ που μπορούν να προσφέρουν περαιτέρω έμπνευση, ο οποίος σύντομα θα είναι διαθέσιμος στη σελίδα της θεματικής ομάδας, μαζί με άλλους σχετικούς πόρους.
